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VI百科
如何给品牌进行命名?

品牌命名如果要归结到一个最核心的原则,那就是成本!如今大数据时代,对低成本的要求越来越高,实在是没时间废话了,实在没时间讲内涵了,实在是没时间装了,只能直接牛逼了,所以此处成本不单单指金钱,还包括时间成本。
  
以下是品牌命名的两大捷径
1、直接用广为人知的实物名词,运用于与之相关性低、新颖的品类里,例如快狗打车、小米手机。
2、广为人知的事物+与之完全不相关的实物组合:天猫、飞猪、蓝月亮。
 
所谓捷径只是其中一种便利,不要这样去盲目乱用。好的品牌名称还有一些其他的捷径,但是核心原则成本之外还有召唤与投资。品牌设计做得好,不一定是因为品牌名称,但是好的品牌名称对于品牌有强大的支撑推广能力。过分追究品牌名称的意义是最没有意义的事情,因为除了我们自己谁也不在乎。
 
但是如果在进行品牌设计的时候能抛开意义讲推广,那取一个好的名称也就没那么难了。作为乙方我们经常把员工召集起来讨论给某个品牌的命名,每个人看中的点各不相同,其实最重要的成本概念就是能在市场得到最快的推广。
 
只要我们坚持三个原则:成本、召唤、投资。那我们就有了判断的依据,也就有了否定与肯定的决心与勇气,不再浪费时间在无意义的争论里。品牌设计做得好,未必是因为名字取得好,但是好名字一定是品牌的强大推动力。不要追求名字背后的意义,那样基本没有意义,因为除了我们自己谁也不在乎。
 
 

如何打造实效型设计?

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