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人民保险 服务人民

客户名称 : PICC中国人民保险

服务内容 : PICC中国人民保险品牌升级全案

项目背景:

中国人民保险集团股份有限公司被誉为“新中国保险业的长子”,是新中国保险事业的开拓者和奠基人。业务范围覆盖财产险、人身险、再保险、资产管理、不动产投资和另类投资、金融科技等领域。
2012年12月7日,中国人保在香港联合交易所完成H股上市;2018年11月16日,中国人保在上海证券交易所登陆A股市场,成为国内第五家“A+H”股上市的保险企业。2010年入围《财富》世界500强榜单,2019年位列第121位。


面临挑战:

“PICC中国人民保险”品牌历久弥新,中国人保以“人民保险,服务人民”为使命,这是企业诞生那一刻起就承载的使命担当,是坚持“以人民为中心”理念的具体体现。但是现实是“中国人保”与“中国人寿”在消费者之中分不清关系。为了适应新时代需求,如何与其他品牌进行区隔,赋予品牌新内涵,成为本次品牌升级的重点。


解决方案:

如何使“PICC中国人民保险”悠久深厚的品牌文化转化为现代商业保险品牌竞争优势,三合组建“PICC中国人民保险”项目组,对消费者以及市场展开深度调研,在“中国人民保险”的众多品牌优势中,找到一个强有力的支撑点(中国人民保险一直坚持“以人民为中心”理念),突出公司品牌核心词“中国人民”与同行业品牌名称区隔,占据中国第一保险的品牌概念,以利更准确、权威的传播。
“中国人民”品牌核心词,名字足够权威、简单,一目了然,能够在短时间让目标受众记住,大大的提高了品牌的认知度。这个强大核心词,是有战略意义的,是有巨大的势能所在,能够节省大量的传播和营销成本,还能累积品牌资产。
品牌核心词的确定直接表现在核心视觉系统的升级,我们微调标志与名称组合比例关系中,突出“中国人民保险”;完善了“中国人民保险”VI体系。在VI系统、视觉应用、导示等都实现统一化,为受众展现出更清晰的品牌形象。

 

 

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