实效型品牌全案服务商

项目背景：

中国人民保险集团股份有限公司被誉为“新中国保险业的长子”，是新中国保险事业的开拓者和奠基人。业务范围覆盖财产险、人身险、再保险、资产管理、不动产投资和另类投资、金融科技等领域。
2012年12月7日，中国人保在香港联合交易所完成H股上市；2018年11月16日，中国人保在上海证券交易所登陆A股市场，成为国内第五家“A+H”股上市的保险企业。2010年入围《财富》世界500强榜单，2019年位列第121位。

面临挑战：

“PICC中国人民保险”品牌历久弥新，中国人保以“人民保险，服务人民”为使命，这是企业诞生那一刻起就承载的使命担当，是坚持“以人民为中心”理念的具体体现。但是现实是“中国人保”与“中国人寿”在消费者之中分不清关系。为了适应新时代需求，如何与其他品牌进行区隔，赋予品牌新内涵，成为本次品牌升级的重点。

解决方案：

如何使“PICC中国人民保险”悠久深厚的品牌文化转化为现代商业保险品牌竞争优势，三合组建“PICC中国人民保险”项目组，对消费者以及市场展开深度调研，在“中国人民保险”的众多品牌优势中，找到一个强有力的支撑点(中国人民保险一直坚持“以人民为中心”理念)，突出公司品牌核心词“中国人民”与同行业品牌名称区隔，占据中国第一保险的品牌概念，以利更准确、权威的传播。
“中国人民”品牌核心词，名字足够权威、简单，一目了然，能够在短时间让目标受众记住，大大的提高了品牌的认知度。这个强大核心词，是有战略意义的，是有巨大的势能所在，能够节省大量的传播和营销成本，还能累积品牌资产。
品牌核心词的确定直接表现在核心视觉系统的升级，我们微调标志与名称组合比例关系中，突出“中国人民保险”；完善了“中国人民保险”VI体系。在VI系统、视觉应用、导示等都实现统一化，为受众展现出更清晰的品牌形象。