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高端健康管理医院的创建者

客户名称 : 北京慈铭健康体检管理有限公司

服务内容 : 慈铭体检品牌构建全案

项目背景:

北京慈铭健康体检管理有限公司(原名北京慈济医院管理有限公司)是一家以健康体检为主营业务的股份制医疗机构,属高新技术企业。公司成立于2002年3月28日,总部设在北京。到2007年,在全国各地已有子公司和连锁机构20余家,成为中国最大的健康体检连锁机构。为适应适应企业未来发展需要,于2007年初将慈济更名为慈铭,并进行集团化资源整合,形成慈铭集团,下辖北京、上海、金华、大连、广州、杭州六个子公司,沈阳、太原、徐州、宁波、呼和浩特等多家连锁机构。


面临挑战:

健康管理连锁如何打开属于自己的真正市场?
专业体检机构如何奠定领导地位?
如何让慈铭体检成为高端人群的私人体检中心?


解决方案:

1、组织消费者调研,搜集消费者大量调研数据,洞察消费者健康管理痛点和心理需求
勾勒消费者画像,根据画像确定品牌方向。
2、分析慈铭体检品牌历史,得悉品牌阶段性动作目标,输出品牌定位等核心关键要素。
核心策略:绿色典范,行业标准!
创新点:突出绿色品牌形象,成就体检第一品牌!

三合策划设计团队建议将慈济更名为慈铭,并进行集团化资源整合,形成慈铭集团,将“绿色健康”运用于慈铭体检连锁机构品牌形象。并最大程度实现品牌元素的融合,将专业体检机构从传统医院体检概念中剥离出来,奠定了慈铭体检的领导地位,成为京城最大最早的体检连锁品牌。
3、品牌标志设计:为半徽记类标识的创新变形,主图形运用了莲花图案,本标志具有独特的艺术美感和象征意义,整体感富于蓬勃生命力,体现了强烈的行业特征,属于古典与现代的结合。“韩博士”直接融合于整个“慈铭品牌标志”当中,凸显了企业信息,增强了形象的权威性。

 

 






高端健康管理医院的创建者



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