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电力建设未来

客户名称 : 中国电建集团国际工程有限公司

服务内容 : 电建国际品牌构架全案

项目背景:
中国电建集团国际工程有限公司(以下简称“电建国际”)是全球规模最大、实力最强、行业品牌影响力最广泛的水利、电力和基础设施建设集团——中国电力建设集团有限公司的国际业务总部和核心企业。2020年,集团位列《财富》世界500强第157位,《工程新闻记录》(ENR)最大250家全球工程承包商及最大250家国际工程承包商榜单中第5位和第7位,在电力建设领域均位列全球第一,是全球最大的电力工程承包商。


面临挑战:
电建国际行使股份公司海外事业部和国际公司双重职能,电建集团授权电建国际:对所有成员企业的国际业务进行统一管控,并代表集团开展国际业务;使用电建集团的相关资质、工程经验和业绩, 统一开展国际经营、加强统筹协调和管理,实现集团国际业务稳定健康发展。进入国际化市场将是电建国际做大做强的必然要求,对品牌建设工作提出了更高的要求,需要做好战略性品牌规划工作。


解决方案:
1、通过多次与电建国际进行品牌战略研讨,达成了全面实施品牌战略,塑造国际化、专业化、以客户化解决方案为导向的品牌形象的发展指导思想。
2、全面采用品牌标杆管理法,通过锁定全球行业内标杆企业,走一条吸收、改进、提升、超越的品牌发展之路。致力于成为电力和水务行业国际领先、环境和基础设施领域国际一流的开发建造商,切实服务于目标国经济社会发展,实现合作共赢,促进全球和谐。
3、电建国际作为中国电建集团的子品牌,结合电建国际的战略实际,全面梳理中国电建集团现有品牌资源,明确品牌层级和品牌关系,并设计相应的电建国际品牌识别架构,发展完善电建国际品牌标志和视觉识别方案。
4、在品牌战略的指导下,为电建国际策划、创意、设计一整套基于关键品牌接触点上的品牌化营销工具,含企业画册等,塑造出电建国际品牌的国际化、专业化形象、高品质形象,不断提升电建国际品牌力,在市场上发挥出了应有的作用。

 

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