实效型品牌全案服务商

项目背景：
1953年，“乐亭县食品总厂”由乐亭县供销社成立，延续民间传统食品技艺，加工制作果蔬罐头，1981年注册了“乐亭牌”商标，把民间技艺加以改进，原陶罐泥封改成玻璃瓶铁盖，而且口味及品相都有了很大提高，成为当时的消费奢侈品，更是送礼佳品。
2005年，乐亭食品总厂由民营资本接管，更名为“唐山奇世食品有限公司”。科学严格的管理，技术的不断创新，品质的逐步提高，使乐亭罐头得到了重生。

面临挑战：
从近几年越来越多的传统品牌不断创新崛起，我们发现“老字号”这样的金字招牌，如今一味的倚老卖老很难打动需求不断翻新的消费族群。作为品牌历史悠久的乐亭罐头也不例外，如何通过品牌战略升级，为乐亭罐头构建新的产品品牌系统，帮助乐亭罐头建立起年轻化的品牌认知，重新焕发品牌生机，是我们面临的主要问题。

解决方案：
1、发现价值，是做好品牌战略升级的第一步，从品牌原有价值体系中，不断探寻越深越有料。三合策划团队带着，乐亭罐头需要传承的是什么？乐亭罐头背后的价值所在？这些问题，进行了充分的实地考察，通过对高层访谈、消费者认知调研后，我们探索发现乐亭罐头对“品质的坚持与品牌历史悠久”是用户信任的核心基础，也是品牌中最具战略优势与无法被模仿的价值。
2、提炼产品品牌核心传播价值：源于自然 吃出健康
乐亭罐头源自中国仙桃之乡，恪守古法23道工序粹制，甄选6味真果，营养美味，健康0添加。提炼出的产品品牌核心传播价值，让消费者清楚了解乐亭罐头品牌的文化属性，感受到产品的生态健康。
3、品牌形象传播的契机：通过2016年唐山世界园艺博览会进行乐亭罐头品牌形象的传播。
唐山世园会主题是"都市与自然·凤凰涅盘"与乐亭罐头品牌战略升级非常吻合，以唐山世园会为契机为乐亭罐头推出以 “乐亭特产 健康好礼”为传播口号的全新礼品装：选择乐亭罐头，就是为亲朋带回一份营养、一份健康、一份温情。